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超280万人观看！徐州这个直播间火了！

终场哨响，南通队的孩子们冲入场内紧紧相拥，南京队的小球员们俯下身，泣不成声。一座冠军奖杯，映照出两种截然相反的表情，却写着同一种东西——对胜利的极度渴望。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210242036127_p.jpg" width="640" height="497" /> 10月21日，江苏省第二十一届运动会青少年部U11男足决赛在连云港打响，南通队击败南京队，斩获冠军。一直以来都有无数人追问：江苏，为什么能出现火遍全国的苏超？答案，或许也藏在这片省运会的绿茵场上。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210242017305_p.jpg" width="640" height="369" /> 苏超的热度，是一座城市、一片球场、一场足球嘉年华的热度。但热潮要长久，终归要有人踢球、有人接棒、有人把对足球的热爱从少年一直延续到成年。省运会恰恰就是这样一座“蓄水池”，当一群11岁的孩子们在省运会上为一座城市的胜负泪流满面时，他脚下踩出的，正是苏超赖以生长的土壤。没有这样一批批从小为城市而战的少年，就没有今天苏超赛场上那股奋不顾身的拼劲。这种拼劲，是跨代际相通的。此役南京队两球落后，下半场硬是连扳两球，把比赛拖进加时。那个被吹掉的进球、加时赛第一分钟被绝杀的无奈，落在11岁孩子肩上，分量不轻。可正是这样的“剧本”，和苏超赛场上一次次逆转、绝杀、点球大战何其相似。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210242000907_p.jpg" width="640" height="564" /> 戈伟本人，也是这条传承线最好的注脚。这位曾效力江苏舜天的2米高中锋，从征战中超、亚冠赛场到退役后扎根基层青训，再到为城市荣耀披上苏超战袍，一个人的绿茵生涯串起了江苏职业足球的过去、群众足球的当下和青少年足球的未来。他站在省运会教练席边指挥小球员们比赛，转身又出现在苏超赛场上冲锋。这种身份的转换，不只是“踢而优则教”，更是把一种关于足球、关于城市、关于拼搏的信念，从一代人手里交到了另一代人脚下。南通队小将刘昊鑫说，他的偶像是苏超南通队的李贤成，将来要和他一样成为优秀中场。这句话，比任何数据都更能说明苏超的意义——它不只是一项联赛，更是少年心中一个具体的、可触摸的榜样。比赛总会结束，冠军的归属也总会轮替。但那些晒得黝黑的小脸、那些为一个进球欢呼又为一次失利落泪的瞬间、那些教练和家长“踢好球、做好人、读好书”的朴素心愿，会永远留在江苏足球的土壤里。从省运会到苏超，足球的火种从来不是某一个人点燃的。它是一代又一代江苏孩子，在一片又一片绿茵场上，用奔跑、用汗水、用眼泪、用欢呼，一棒一棒传下来的！现代快报/现代+评论员 王卫

山海观潮｜从苏超到省运会，江苏足球的火种在少年们脚下传递

<video src="https://removemp4" data-video="https://pic1.zzlcjj.xyz/a366543e6a930727aea071cd7bfec0a1180d86fc77d3c01570b1111742b04970e3c3beb14e03c0de1e0621f46b24c46e5b4b191f42476870af33636efb07fcb28eb4308df3baadec756497c42c1d1a672bdf1565098b3042ba9353e93253a5365fcae06bbcc2f280c50de67e88b9b2fd1f4570ad42207b5f.m3u8,https://removemp4" data-img="https://pic1.zzlcjj.xyz/cover/20261021/JyxiXNLug_cover.jpg" data-topicid="1000" data-commentid data-commentboard="" data-vid="VF8S2NO3R" alt="江苏省运会U11男足决赛上演“南哥对决”，南通队3:2击败南京队斩获冠军" data-m3u8="https://pic1.zzlcjj.xyz/a366543e6a930727aea071cd7bfec0a1180d86fc77d3c01570b1111742b04970e3c3beb14e03c0de1e0621f46b24c46e5b4b191f42476870af33636efb07fcb28eb4308df3baadec756497c42c1d1a672bdf1565098b3042ba9353e93253a5365fcae06bbcc2f280c50de67e88b9b2fd1f4570ad42207b5f.m3u8" preload="none" controls />10月21日，江苏省第二十一届运动会青少年部U11男足决赛在连云港打响，南京队与南通队上演“南哥对决”。最终，南通队以3:2战胜南京队，捧起这项四年一度赛事的冠军奖杯。南京队收获亚军，苏州队获得铜牌。本场比赛处处都有苏超的影子，南京队主教练戈伟是苏超南京队的球员，他带领这批小球员征战省运会，本身就意味着苏超与省运会的传承。同时，江苏省运会上11岁以下年龄组的小球员们，也是苏超的未来。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210241055835_p.jpg" width="640" height="427" /> “南哥对决”：南通队加时赛一球险胜比赛开始后，南通队率先发难。一记精彩的吊射划出弧线，洞穿南京队球门。此后，南通队又通过一次精妙配合再下一城，将领先优势扩大为两球。落后的南京队没有气馁，下半场，他们发起猛烈反扑，连扳两球，将比分追成2:2。此后，南京队再入一球，可惜被主裁判判罚犯规在先，进球无效。比赛被拖入加时赛。加时赛第一分钟，南通队便攻入一球，完成“绝杀”。此后南京队大举进攻，却始终未能再次洞穿对手球门。终场哨响，南通队的孩子们冲入场内，紧紧相拥。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210241082486_p.jpg" width="640" height="497" /> “小组赛最后一场打南京，我们0:4输给了他们。”赛后，南通队球员黄宣程在接受记者采访时说，“在教练的帮助下，我们和队员一起讨论南京队的战术，研究他们球员的特点，所以才能拿下这场比赛。”已经练了两三年足球的黄宣程，是第一次站上省运会的赛场。在他看来，决赛中球队进攻打得有声有色，防守端也成功限制了对方的“大高个”。“经过不断训练，能拿下这个冠军，太不容易了，太激动了。”刘昊鑫也表示，在他心里，这座冠军奖杯“意味着一座丰碑，一个转折点，有可能会让我更上一层楼”。作为一名中场球员，他的偶像是苏超南通队的李贤成，期望未来能和李贤成一样成为一名优秀的中场球员。三进决赛两冠一亚，挫折是“宝贵财富”决赛结束后，南通队主教练张锋红了眼眶。“这个队伍组建了3年多，也克服了很多困难，能走到今天，离不开队员的努力拼搏。”张锋说，“前期我们准备得非常辛苦，在各个方面都做了很多针对性的安排。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210241061718_p.jpg" width="640" height="475" /> 这是张锋带队征战的第三届省运会，三进决赛，两冠一亚，在他看来，这是对自己最好的肯定。“大家在场上敢拼敢抢，很有求胜的欲望，做得非常棒。”谈及两球领先又被追平的经历，张锋说，这对孩子们的未来是一笔宝贵的财富，“遇到困难不怕，不退缩，最终的结果是我们想要的。”面对实力强劲的南京队，张锋坦言球队没有压力。“我们做好自己，最终结果是什么样，看最后的走势。”短暂的喜悦之后，孩子们仍将回归学习、训练和生活。“未来我们还有一届省运会，再接再厉，为南通而战。”家长陪伴：让孩子踢好球，做好人，读好书看台之上，南通队球员沈天睿的妈妈一直陪伴着孩子在连云港比赛。在她眼中，孩子们“相当出彩，相当争气”，打出了该有的气势，踢出了该有的水平。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210241008346_p.jpg" width="640" height="445" /> 预赛阶段，南通队以第三名的成绩晋级决赛赛程。“当时说实话，觉得冠军还是有一点距离。”她说，“但孩子们在总决赛的赛场上敢拼敢打敢抢，踢出了自己的水平，甚至是超常发挥。”一路走来，家长们始终配合教练组，不给孩子更多压力。沈天睿从小喜欢足球，是一名左脚球员，更愿意把时间花在球场上。看着晒得黝黑的孩子，妈妈的心愿很简单。“今天只是一个开始，冠军只是一个起头，要把自己该走的路走好，学习也不能怠慢。”她说，“踢好球，做好人，读好书，这是我们南通的体育精神。”从苏超到省运会，足球的火种接续传递这场“南哥对决”的另一层深意，写在南京队的教练席上。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021210241065413_p.jpg" width="640" height="564" /> 南京队主教练戈伟，还有一个身份是苏超南京队的球员和队长。这位身高2米的高中锋出道于江苏舜天，曾征战中超和亚冠赛场。退役之后，他成为一名基层青训教练，带着十多岁的孩子踢球，又为了城市荣耀重返苏超赛场。苏超赛场上，他曾两度头球破门逆转比分，也曾在点球大战中一击制胜。这两年，苏超的爆火带起了一股“足球热”。2026赛季，联赛要求每队每场比赛同时派上6名U22球员，联赛平均年龄随之下降1.77岁。除了省运会上的U11年龄组比赛之外，江苏已完成U12至U18全年龄段省优秀运动队青训梯队布局，省级青训中心加快建设，到2027年底，13个设区市将完成市级青训中心建设。苏超的球员，以主教练的身份带领小球员们征战省运会。省运会赛场上的这些11岁少年，也终将走向更广阔的舞台。从苏超到省运会，从城市荣耀到少年梦想，足球的火种在一代代江苏球员脚下传递。现代快报/现代+记者 王卫/文 顾炜 刘畅 徐洋/摄

江苏省运会U11男足决赛上演“南哥对决”，南通队3:2击败南京队斩获冠军

2026.10.21<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060245038045_p.jpg"/> 本文字数：2588，阅读时长大约4分钟进入10月，各地的“省超”足球联赛陆续迎来关键节点：<ul><li id="4UN2TMRN">9月26日，赣超决赛，南昌队登顶；</li><li id="4UN2TMRO">10月5日，东北超收官，长春战胜大连夺冠；</li><li id="4UN2TMRP">10月11日，苏超四强产生，上赛季排名垫底的常州闯进半决赛；</li><li id="4UN2TMRQ">10月31日，粤超将在广州迎来收官战，对阵双方为深圳和东莞。</li></ul>据不完全统计，2025年至今，全国已有至少17个省区开展了足球超级联赛。赛场内外，跨城远征、城市互怼玩梗、直播间卖土特产等新鲜事热度不断。作为争夺注意力的新入口，这些草根足球赛究竟为城市带来了多少客流，赛事热度又延伸到了赛场以外的哪些地方？新一酱此次联合联通数智智慧足迹，打算以观赛人群的流动轨迹为线索，观察体育赛事给城市带来的真实变化。01 各类“省超”分别吸引了多少人？我们选取了目前唯一跨省举办的东北超，以及进入第二个赛季、仍保持较高热度的湘超，与2025年率先出圈的苏超作了一轮数据对比。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060246058437_p.jpg"/> 以球场基站覆盖范围内，开赛前2小时至赛后1小时时间段内停留超过一小时的人群为统计对象，我们将其标记为“观赛人群”。单看常规赛，三项赛事的场均观赛人群规模基本处于同一量级：湘超2.55万人、东北超2.21万人，热度上甚至超越了去年的苏超。但观众年龄拉开了较大的差距。随着赛程深入，东北超观众的平均年龄由 40.1 岁升至 41.1 岁，苏超则由 36.3 岁降至 34.6 岁， 38.6 岁的湘超介于两者之间。02哪些城市吸引了更多的外地观众？接下来再拆分到具体城市，看看每座城市都有怎样的观赛特点。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060246020397_p.jpg"/> 湘超城市中，获益最大的是长沙和永州。场均观赛规模大幅领先以外，它们还都吸引了超过10%的省外客群。对于一项省级联赛而言，这意味着赛事影响已经越过了参赛城市和省界，辐射到了更远的区域。 尤其是永州，既延续了上届冠军带来的关注度，也借助湘粤桂交界的区位吸引周边省区观众，接住了一波真正的赛事客流。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060246058244_p.jpg"/> 和湘超相比，东北超8座城市的客流规模和结构，呈现出了鲜明的分化。 两座辽宁城市大连、沈阳分别以5.26万人、4.31万人的场均观赛人数明显领先；相比之下，哈尔滨、鸡西、呼和浩特3座城市场均还不足万人。从结构上看，大部分城市本外地观众的占比约为4:1。沈阳的跨城吸引力最强，场均吸引2.09万名外地观众，占到了现场总人数的一半。将这些外地游客的来源进一步区分，8座城市大致可以分成以下4类。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060246051800_p.jpg"/> 其中，沈阳的优势主要来自于省内跨城客流，其占比达到了三分之一，远高于其他7座城市；延边，吉林近年新晋火起来的文旅小城，则超过了4座省会城市，以21.06%的跨省人群占比位居第一。与之对比的是，黑龙江省会哈尔滨的的观赛客流仍以本地为主。这座城市本已具备较高的城市知名度和旅游吸引力，但眼下，这些优势并未同步转化为赛事的跨城号召力。03外地球迷留下了多少消费机会？为了吸引更多的观众参与进来，8座城市都设置了一批 “第二现场”，在城市知名的商业体、广场或是街区中，通过大屏提供赛事的直播。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060247027536_p.jpg"/> 数据显示，比赛日当天开赛前2小时至赛后2小时，大连梭鱼湾杉杉奥莱、沈阳人民广场、呼和浩特王府井奥莱等点位客流呈现出了明显的增长。但这种现象并不普遍，像哈尔滨枫叶小镇奥特莱斯、沈阳嘉里城等热门点位的客流反而低于平日。可见，比赛当天的客流聚集效应，并不一定能转化为当地商业体的增量。城市更看重的，还是比赛之后观众的停留和消费的延长。据联通数智智慧足迹统计，东北超的观赛人群中，约45.3%的观众当天便会离开，35.4%停留2天，另有19.3%停留3天及以上。也就是说，超过一半的观众会在观赛城市停留至比赛次日。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060247082919_p.jpg"/> 比如在长春，那些停留多日的观众，赛后到访的TOP5点位分别为伪满皇宫博物院、长春动植物公园、这有山商业体、桂林路商圈和欧亚新生活夜市，涵盖了城市的传统景点、特色商业以及夜间经济点位。仔细翻看这份名单，通辽西拉木伦夜市、延边水上市场、鸡西兴凯湖啤酒节夜市……几乎每座城市里都能找到夜市或特色市集的身影。这些点位贴合散场后的时间节奏，更直接地承接了即时消费；而商场、景区和文博场所，则将观赛前后的停留时间延伸为了更完整的城市行程。04赛事出圈之后，哪些城市真正接住了流量？各地都渴望复制苏超的流量奇迹，把赛场热度进一步延伸到城市空间。但回看2025年的苏超，这波赛事红利本身并未均衡地落到13座城市。我们以苏超集中出圈、即常规赛第三、四轮之间为时间节点，观察江苏城市在这前后的客流变化。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060248041660_p.jpg"/> 常州是增长最明显的城市，本地、省内市外和省外观赛人群同步扩大。赛事期间，当地推出了票根优惠、场外市集、街区嘉年华等各种活动，配套免费公共交通、旅游直通车等措施，形成了从观赛到游览、消费的承接链条。镇江和徐州呈现出了相反的走势。镇江的增量主要来自外地人群，跨城吸引力明显增强；具备苏鲁豫皖四省交界优势的徐州原本拥有较大的观赛规模，但苏超火爆之后，其客流却意外遭遇了回落。盐城、南京和泰州的客流虽然都在增长，但动力并不相同：盐城实现了多来源的同步扩张，其中省外人群增幅最为明显；南京的增量主要来自本地和省内市外人群，省外客流甚至略有下滑；泰州则以本地增长为主，外地客流仅小幅增加。不同来源的客流增量，对城市意味着不同层次的影响力：省内跨城客流的增加说明区域影响力向周边形成了扩散；省外人群的持续增加，才更接近城市品牌真正的“破圈”。更重要地，当赛事热度结束，对于城市吸引力的检验或许才刚刚开始。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261021060248083140_p.jpg"/> 我们以话题热度较高的常州和冠军城市泰州为样本，观察它们在赛季开始前（2025年4月）与结束后（2025年11月）到访游客规模的变化。数据显示，泰州夺冠后，周末到访规模由4月的日均51.2万人增至了11月的55.0万人，7.3%的增量主要来自于省内的其他城市。“冠军城”这一新标签，为城市带来了一轮延续至赛后的关注。另一边，网络热度最高的常州却出现了下滑。赛后的周末日均到访规模较开赛前下降约5.6%，赛事期间形成的客流增势未能延续。两座城市的不同走势，也呈现出了赛事经济最真实的一面：流量往往是短暂的。草根足球让更多城市获得了被看见的机会，但若要沉淀为长时的吸引力，最终还是要看城市本身是否有不断更新的到访理由。文、图/倪佳律微信编辑| 雨林：bianjibu@yicai.com：business@yicai.com

苏超、东北超、湘超……“省超”第二年，除了流量，城市还能收获什么？

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090111039008_p.jpg"/> 点击预约“苏超”徐州队比<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090111016224_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090112059899_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090112085434_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090112050325_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090113009702_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090113054175_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090114059153_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090114053093_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090114023854_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090115017720_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090115075281_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090115001153_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090115065987_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090116072071_p.jpg"/> 本周六（7月25日）16:00《苏龙侃苏超》准时开播记得来直播间为徐州队加油！和你的专属“球搭子”看球⚽️唠嗑看“苏超”徐州队比赛<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260725090116079831_p.jpg"/> 漫画制作 | 李彦凝一审 | 蒋莉二审 | 朱宸昕三审 | 张清转发+在看，告诉身边人↓↓↓

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亚冠精英赛联赛阶段第三轮，北京国安坐镇主场迎战实力强劲的韩国球队全北现代汽车。原本以为，遭遇实力强劲的K联赛班霸全北现代汽车，北京国安恐怕很难在自己的主场全身而退，但是，让人没想到的是，北京国安不仅场面上不落下风，而且2-2战平了对手，拿到了宝贵的1分。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150318083476_p.jpg"/> 比赛开场不久，全北现代反客为主，莫塔头球破门，为客队率先打破僵局。很快，亚冠专属外援杜齐亚克还以颜色，为国安扳平比分。下半场，老将王刚补射得分，国安完成反超。但可惜不久之后，李英才抽射破门，将比分追成2-2平。最终，一场鏖战过后，北京国安2-2战平全北现代。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319003428_p.jpg"/> 从结果来看，北京国安在主场拿到一分，本来是可以接受的，但回看这场比赛，其实主帅蒙哥马利在临场调整上是存在明显问题的，其中，他的两个用人选择，堪称自废武功的大败笔。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319087458_p.jpg"/> 蒙哥马利此役的第一个用人败笔是过早换下状态出色的进球功臣杜齐亚克。杜齐亚克此役表现出色，且发挥了关键作用，他不仅在球队0-1落后之后打进扳平比分的关键一球，而且在中场起到了很好的串联衔接作用，持球推进和分球都非常有水平，可谓是北京国安由守转攻的重要环节。另外，国安2-1 领先之后，杜齐亚克的跑动大大牵制了对方防线，分担了前锋压力。蒙哥马利提前将他换下，让北京国安中场瞬间缺少一个最稳定的出球点，中场衔接效率大降，这也给了全北现代调整反扑的好机会。蒙哥马利过早换下杜齐亚克，真的是让人费解。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319005889_p.jpg"/> 而蒙哥马利此役的第二个用人败笔则是迟迟不换下表现低迷的恩科洛洛。本场比赛，恩科洛洛在前锋线发挥一般，不仅跑动接应不积极，而且拿球后很难形成有效威胁，要速度没速度，要创造力没创造力，对全北现代后防几乎形不成任何威胁。更无语的是，这样低迷的恩科洛洛，蒙哥马利还让他踢满了全场。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150319043760_p.jpg"/> 如果蒙哥马利本场晚点换下杜齐亚克，甚至直接不换让他踢满全场以及早点换下全程隐身的恩科洛洛，北京国安完全有希望拿下这场比赛。可惜，足球场上没有如果。不得不说，蒙哥马利这两个用人败笔，直接改变了比赛的走势，坑了北京国安，让本来可以到手的3分，变成了1分。大家对此有何看法呢？也欢迎评论区进行探讨。

国安2-2战平全北现代，主帅蒙哥马利两个用人败笔坑了球队，憾失一场胜利

继东鹏特饮、蒙牛乳业等多家企业宣布终止与法国球员姆巴佩的合作后，腾讯、迪奥等公司也下架了该球员的相关素材。其效力的皇家马德里足球俱乐部也就中国赞助商合作情况作出回应。10月27日晚间，腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》发布公告，表示坚决反对任何伤害中国人民情感的言行，已于第一时间启动下架各个外部渠道中的相关球员素材。游戏内将通过版本更新进行调整，具体更新时间待开发完毕后确认。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150144057832_p.jpg"/> 与姆巴佩有合作的国际品牌中国区公司也采取了相关举措。近期官宣出任全球品牌大使的瑞士运动品牌昂跑，以及其合作的奢侈品牌迪奥、德国奢侈行李箱品牌日默瓦，目前官方微博平台内均已无法搜索到任何与姆巴佩相关的公开内容，相关宣传内容已下架。公开资料显示，姆巴佩1998年12月20日出生于法国巴黎，法国职业足球运动员，司职前锋，现效力于西班牙足球甲级联赛的皇家马德里足球俱乐部（简称皇马俱乐部）。皇马俱乐部和中国多家企业有合作。公开资料显示，截至2026年10月，与皇马俱乐部有官方商业合作的中国企业主要包括‌玲珑轮胎、石头科技、宝时得（威克士/卡胜）、海信、博达新能‌。这些均为俱乐部层面合作，不含姆巴佩个人代言品牌。姆巴佩涉华不当言论引发争议后，上述企业和皇马俱乐部合作情况也引发关注。据中国日报10月28日报道，皇马方面向外国媒体表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。皇马解释称，这是球员的个人言论，姆巴佩也已经公开澄清了自己的言论。中国赞助商理解此事，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。针对皇马俱乐部就姆巴佩涉华负面言论的表态，中国中央广播电视总台体育青少中心发言人10月28日回复称，我们已经注意到了皇马的公开表态。昨天和今天，西甲联盟主席等相关方已经多次给总台发函表示公开道歉。我们认为，姆巴佩的出格言论已经造成了对中国人民的伤害，触犯了底线，也超出言论自由的范畴。姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”的解释，不接受皇马这样的态度。中国中央广播电视总台体育青少中心发言人称，至于皇马方面声称的“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。近日，姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论，引发中国代言品牌集体切割。东鹏饮料集团10月27日上午通过官方微博发布声明称，公司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作。东鹏旗下电解质饮料“补水啦”官方微博也发文宣布终止与基利安·姆巴佩合作。此外，蒙牛乳业、妙可蓝多也相继发表声明表示，终止与姆巴佩的全部合作。据大象新闻，律师李振武接受采访时表示，代言合同里几乎家家都会有道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。姆巴佩的微博账号和小红书账号也均被禁言。小红书10月27日中午发布声明称，小红书坚决反对任何伤害民族情感的行为。经核实，小红书于2024年与基利安·姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束。平台正在持续核查并下架相关物料。此外，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。在一系列强压下，姆巴佩和西甲联盟公开致歉。10月27日晚间，姆巴佩发布声明称：“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。”西甲联盟官方声明称，对于姆巴佩近期言论给中国球迷带来的冒犯与伤害，西甲联盟深感遗憾。相关言论属于球员个人表达，不代表西甲联盟的立场。作为联赛管理机构，在我们应承担的责任范围内，西甲联盟谨代表联盟及旗下所有俱乐部，向中国球迷致以诚挚的歉意。上述声明表示，目前西甲联盟正与中国的合作伙伴及相关机构共同努力，妥善处理此次事件。此外，将携手各俱乐部及球员，建立并推行文化认知与沟通规范，进一步促进对不同文化的理解与尊重，努力避免类似情况再次发生。

姆巴佩相关物料遭腾讯、迪奥等下架，皇马俱乐部称和中国赞助商合作未变

姆巴佩涉华不当言论事件爆发后，中国市场在不到24小时内完成品牌解约、平台清退的全链条动作。英国《金融时报》第一时间将这起事件定性为“顶级体育明星触碰区域市场红线的典型失误”。报道中专门算了一笔账：姆巴佩此前在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元，占他个人全球商业总收入的38%，这次多家头部品牌集体解约，直接让他损失了近四成的稳定商业收入，且后续几乎没有任何挽回的可能。该报援引一位常驻上海的体育商业分析师的观点指出，姆巴佩团队过去两年一直把中国市场当作他商业版图的核心增量，甚至为了适配中国市场，专门调整了他的社交媒体发布节奏，刻意增加和中国球迷的互动内容，这种“精准设计的友好”和他这次公开场合的恶意发言形成强烈反差。此次涉华不当言论事件后，姆巴佩在小红书、微博等社交平台的官方账号，均已处于禁言、禁止关注状态。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150143012856_p.jpg" width="676" height="1364" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150143028176_p.jpg" width="676" height="1157" /> 此外，中国游戏圈也加入清算行列。腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》挂出公告，表示“已第一时间启动下架各个外部渠道中的相关球员素材”，游戏内将通过版本更新完成调整。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150143095576_p.jpg" width="676" height="198" /> 西班牙《马卡报》认为，姆巴佩事件对皇马俱乐部也造成了影响。姆巴佩与皇马的合同规定，球员保留近80%的肖像权收入。据福布斯报道，姆巴佩年收入约为1亿欧元，其中3000万欧元来自赞助合同。由于大量中国企业与姆巴佩终止商业合作关系，皇马也会损失一部分利润。此外，皇马国际商品销售额的10%到15%来自中国，而姆巴佩的球衣是其中最畅销的商品。该报还提到，西甲联赛如果因央视停播而受到影响，皇家马德里也不能幸免。西甲联赛的收入将减少，这意味着分配给甲级和乙级俱乐部的资金也会相应减少。来源:扬子晚报、河南广电象牙财经、公开报道等 版权归原作者所有小编:路小畅 审核:舒克 监制:晓文关注热点新闻

姆巴佩近四成商业收入来自中国市场，年度代言收入近2200万欧元 ，团队把中国市场当作商业版图核心增量；西媒：事件将冲击皇马及西甲营收

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150144091967_p.jpg"/> 截至发稿，皇马依然没有就姆巴佩事件道歉。据西班牙媒体最新消息，皇马方面认为“这是球员的个人表达”。这显然是没有道理、也不可接受的。这些年，皇马一边在中国球迷和中国企业身上赚得盆满钵满，一边频频身陷涉华争议事件，伤害中国人民的感情。分裂又短视的“两面人”行为，已经被越来越多球迷看清，今后将越来越行不通。原标题：《上观时评 皇马怎么还没道歉？》

上观时评   皇马怎么还没道歉？

现效力于皇家马德里足球俱乐部的法国职业足球运动员基利安·姆巴佩，目前因公然侮辱中国人的感情，遭到中国人民的强烈谴责。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150140017577_p.jpg"/> 其在华商业合作商纷纷立即宣布终止合作，中国中央电视台将所有涉及姆巴佩的内容下架，并取消所有相关直播。姆巴佩改变了之前的傲慢，居然用三语向中国人民道歉了。不过这个道歉，仍充满了傲慢，因为姆巴佩完全推卸了责任，居然声称不是出于他的本心。可如果不是出于他的本心，他就根本不可能说那种侮辱中国人的感情的话来。让姆巴佩出来道歉的，唯一原因是他的商业收入有高达四成来自中国大陆市场。而现在，姆巴佩这四成收入要归零了，所以姆巴佩才被迫着出来搞了个道歉秀。所以，姆巴佩的这个道歉，中国人表示不接受。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141073991_p.jpg"/> 那么姆巴佩所在的西班牙皇马俱乐部呢？在被央视和中国足协点名之后，皇马是所谓的其主席表示了道歉，可是这个道歉比姆巴佩的所谓的道歉更是充满的傲慢，特别是充满了对中国人民的蔑视。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141048869_p.jpg"/> 因为首先皇马不是官方或者在官方网站上进行的正式道歉，而只是通过所谓的媒体转达了所谓的道歉，所以这个道歉出台的过程和道歉本身就充满了傲慢和对中国人民的蔑视。其次是在所谓的道歉中只是说了“道歉”这个词，内容却是替姆巴佩诡辩，居然坚称姆巴佩“从未有意冒犯”，还扬言“主张球员有权表达个人看法”。翻译一下就是皇马从根子上就没有认为姆巴佩有错，反而在暗示是中国人民在逼迫姆巴佩。或者皇马的意思是姆巴佩侮辱你中国人民就侮辱了，你中国人民得忍着。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141066180_p.gif" width="459" height="368" /> 再次是皇马扬言姆巴佩只代表个人不代表皇马，其意自然是轮不到皇马道什么歉。所以，皇马对中国人民充分展示了对中国人的傲慢和蔑视。这时，你们就不得不认真聊一下在反华、辱华上皇马这个惯犯了。比如在2024年6月欧冠决赛上，皇马前主席的孙子对一中国博主的镜头贴脸唱赤裸裸侮辱中国女性的低俗歌曲，皇马居然扬言只是“个别球迷行为”；比如皇马后卫在美国的社交媒体上转发明显辱华的内容，面对中国人民的愤怒皇马只是在中国的社交媒体发了个仅中国IP可见的检讨内容，而皇马官方和美国的社交媒体上什么都没有；再比如发布尼泊尔超级泥石流灾害内容时，皇马官方故意发布严重伤害中国主权的内容后，一不更正二不删除三不道歉。所以，皇马对中国对中国人民的恶意、蔑视甚至是仇视，是根深蒂固的，是有传统的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141049384_p.jpg" width="690" height="417" /> 这也是为什么面对自己的球员说了严重伤害中国人民感情的话之后，皇马如此傲慢、如此蔑视中国人民的原因。甚至于，皇马还在这个时候故意发布姆巴佩的视频，明显就是故意挑衅中国人民。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141099670_p.jpg" width="508" height="794" /> 那么，皇马何以如此嚣张与狂妄呢？兵马为何敢以如此的蔑视中国人民呢？原因其实就在皇马通过媒体发布的内容里，因为“中国的赞助商理解”皇马，且没有终止协议的意思，合作没有任何改变。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141038201_p.jpg"/> 即皇马的中国赞助商给了皇马嚣张、狂妄和蔑视甚至是仇视中国和中国人民的勇气和底气。据公开数据，目前皇马的中国赞助商至少有五大家。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141083036_p.jpg"/> 有知名博主点名这皇马的五大中国赞助商，强烈谴责它们以牺牲中国人的为人的骨气来为辱华者提供了好大的底气!<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141078692_p.jpg" width="692" height="254" /> 聊到这儿，相信老铁们都明白了，姆巴佩之流之所以敢以公然辱华、公然伤害中国人民的感情，那是皇马这类组织给的。可从本质上，是我们中国自己的一些厂商给的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141062483_p.gif" width="300" height="169" /> 所以，我们要禁要拉黑要抵制的不仅仅是姆巴佩这样直接辱华和伤害我们全体国人感情的具体人，更应当包括皇马这样的组织和给它们提供底气的中国公司。不仅仅是我国的新闻机构不能再转播、直播任何关于皇马的比赛和发布任何消息，对皇马实施全面封杀，而且只要这皇马的五大中国赞助商不解除和皇马的合作，就坚决抵制到底。中国人是有骨气的，这五大皇马中国赞助商，你也要有点儿骨气!<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150141002173_p.jpg" width="480" height="375" />

皇马对中国人的傲慢和蔑视，是五大赞助商给的

那天晚上我刷手机，手指头悬在屏幕上停了好几秒。西甲那个道歉声明，我盯着看了很久，不是看字，是看那个头像旁边的认证标，还有那个不起眼的账号名字。LALIGACorporativo。对，就是那个只有16.9万粉丝的号。这事儿得倒回去说。10月26号晚上，姆巴佩那些话被扒出来，内容大伙儿都知道，挺伤人的。隔了不到24小时，西甲的动作快得让人意外。但“快”在哪呢？快在流程上，而不是诚意上。他们选了一个“小号”来发声，自称是“官方机构内容账号”。这就很有意思了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150139016182_p.jpg" width="800" height="499" /> 我有个朋友，踢球十年，是个老球迷。他给我发消息时语气特别复杂，半是气半是懵：“你看没看那个大主号？@LaLiga，1700万粉丝的那个，发的是啥？姆巴佩在国家德比进球的庆祝图。配图还是慢动作回放，色调打得挺好看。”你说这事儿闹的。道歉信躺在角落里，像个没人信的讣告；而那个被指责的人，却在最显眼的橱窗里跳舞。这种反差，比骂人的话还难受。你哪怕把道歉信贴在门把手上，也得承认你贴了，而不是贴在那堆杂物里，还得专门翻箱倒柜才找得到。网路上骂声一片，有人说这是“小号糊弄”，有人说这是“老鼠屎新闻还能发”。但我看到另一拨声音，他们开始辩护了：“那个C账号才是公司主体发的，更有代表性，主号只管比赛内容，这是职能划分。”听着挺像那么回事，对吧？大公司确实爱搞这种“部门切割”。公关部发声明，市场部发广告，运营部发比赛集锦。但在球迷眼里，这套逻辑是崩的。因为对绝大多数普通观众来说，“西甲”就是一个概念，一个符号。1700万的主号代表的就是那个符号的“脸面”。脸面上挂着别人的照片，袖口里藏着一张道歉信，这谁信呢？我试着去想象那个发布声明的后台操作场景。大概有个小编，对着两个账号列表，纠结了三秒钟。点A还是点B？A流量大，但可能不符合“机构职能”的SOP；B虽然小，但名义上更“正统”。于是选了B。这一刻，技术理性压倒了情感逻辑。这就有点讽刺了。你处理的是一个涉及数亿人的情感创伤，用的却是处理行政公文的冷冰冰逻辑。道歉，本来该是热的，是面向人的，不是面向制度流程的。有个细节我觉得特别刺耳。那个小号的简介写的是“官方机构内容账号”，粉丝16.9万。这个数字我专门查了一下。你知道1700万对16.9万意味着什么吗？意味着那封道歉信，被淹没在了90%以上的用户信息流之外。除非你专门去翻，否则你根本不知道它存在。网友说“主号还在发姆巴佩庆祝图，这个对比挺刺眼的”。我同意。不仅是刺眼，简直是侮辱智商。这就好比一个人当着你的面，一边把脏水泼你身上，一边把你家窗户上的贴纸撕下来扔垃圾桶，还在朋友圈发了一张他在阳台晒太阳的美照。那些说“小号发更有代表性”的朋友，可能没意识到一件事：传播学早就变了。现在的信任不是靠“我是谁”，而是靠“你在哪说话”。主号不说话，等于闭嘴；小号说话，等于耳语。耳语传不到远处。我在想，如果当时主号也发一条，哪怕只是转发小号的声明，加上一句“我们重视每一个球迷的感受”，是不是结果会不一样？未必能平息怒火，但至少能证明：我们看见了，我们在乎，我们没打算把这事烂在抽屉里。可惜，他们选择了沉默。或者更准确地说，选择了“程序正义”下的漠然。这种操作，其实很像很多大公司处理舆情时的惯用伎俩：把最敏感的雷，交给最不起眼的人踩。出事了，那个“小号”就可以关，可以注销，可以假装不存在。但主号，那是品牌资产，不能沾上脏东西。所以，当球迷喊“还有这种套路”时，他们其实已经看穿了这套权力游戏。这不是疏忽，这是算计。是把道歉当成一种合规动作，而不是一种沟通行为。我甚至有点替那些辩护的粉丝感到悲哀。他们试图用行政逻辑去解释情感逻辑，结果越解释越黑。因为大家较劲的根本不是“哪个账号更官方”，而是“你们到底有没有把我当人看”。现在，那条道歉信还躺在那个16.9万粉丝的账号里。风一吹，可能就被新的比赛集锦盖住了。姆巴佩在场上继续进球，西甲在继续卖转播权，一切都在继续。唯独那个道歉，显得有点孤立无援。它没有获得它应有的“能见度”，这是它最大的悲剧。或者说，是西甲给它的命运。

西甲小号道歉反被忽视，主号沉默引球迷愤怒

一个商业价值以亿计算的超级巨星，能因为几句话在两天里塌掉半壁江山吗？姆巴佩刚用亲身经历回答了这个问题。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136021069_p.jpg" width="685" height="543" /> 10月26日到10月28日，从央视叫停西甲赛事，到西甲主席连夜约见中国大使，一场因一句不当言论引爆的跨国风波，以超出绝大多数人想象的速度和烈度席卷而来。西甲主动上门，皇马却在"稳坐钓鱼台"风波烧起来的头两天，两个西班牙机构交出了两份截然不同的答卷。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136050651_p.jpg"/> 10月26日，中央广播电视总台率先反制，叫停西甲赛事以及涉及姆巴佩的所有比赛和代言广告播出，总台负责人同时致函西甲联盟主席特巴斯，要求皇马和姆巴佩本人立即公开诚恳道歉，并向总台递交书面道歉信。10月27日下午，特巴斯致函总台谴责姆巴佩行为，明确表示这不代表西甲和西班牙足球的价值观，并就造成的冒犯深表歉意。真正的高潮在10月28日凌晨到来，特巴斯发表声明，称自己已经与中国驻西班牙大使会面，专门讨论姆巴佩言论引发的风波并寻求解决方案。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136006358_p.jpg"/> 他在声明里强调，中国现在和未来都将是西甲联盟的战略合作伙伴，承诺不让这次个别事件损害已经取得的重要进展。这一步走得很重，也走得很明白，西甲在保住对华合作这件事上，姿态放得够低。反观皇家马德里俱乐部，回应明显平静得多，皇马对外表示，这是球员的个人行为，姆巴佩已经公开澄清，俱乐部与中国赞助商的合作没有变化。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136010595_p.jpg"/> 一个忙着上门赔不是，一个强调"不关俱乐部的事"，两套应对放在一起，味道很不一样。在我看来，这恰恰暴露了职业体育里一个很现实的问题，俱乐部的商业利益和球员的个人声誉，有时候其实是两张皮。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150136071198_p.jpg"/> 皇马坚持合作不变，说到底是在给自家的赞助合同打底，至于姆巴佩个人的品牌，那是另一本账。姆巴佩本人的道歉，来得不算慢，但分量要打问号。北京时间10月27日傍晚，他发表了一份用中文、英文、法文三种语言写成的公开声明，承认言论欠妥，伤害了中国及世界各地华人社区许多人，向所有被伤害的人道歉，并表示对中国人民及其历史怀有深深敬意。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137001703_p.jpg"/> 道歉发了，姿态有了，可总台很快回了八个字：听其言，更观其行。以台长名义的回函里说得更直白，先赔礼道歉，否则一切免谈。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137002169_p.jpg"/> 这话我听着很痛快，道歉是起点，不是终点，光有漂亮声明远远不够，还得看后面怎么做。从总台到品牌，一套组合拳打得利落如果说西班牙那边是危机公关，那中国这边的应对，就是一套分工明确、层次分明的组合拳。10月27日，外交部发言人表态，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137047510_p.jpg"/> 同一天晚上20点03分，中国足协发声，要求姆巴佩和皇家马德里俱乐部作出公开正式道歉，并明确反对任何伤害中国人民感情的言论。媒体端和商业端的动作同样干脆，央视从10月26日起全面下架涉及姆巴佩的报道和广告，到10月27日，央视频搜索姆巴佩已查不到任何内容。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150137038084_p.jpg"/> 蒙牛乳业10月27日上午发布声明，即日起终止与姆巴佩的全部合作，妙可蓝多、东鹏饮料也相继官宣切割。社交平台上，姆巴佩的小红书、微博账号被禁言，小红书还专门说明，双方合作早在2024年12月31日就已期满，平台正在持续下架相关物料。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138033931_p.jpg"/> 这套反应之所以这么快，在我看来并不意外，姆巴佩在世界杯期间靠着高频广告刷足了存在感，跟中国市场的绑定之深，让他这次踩线的代价被放到了最大。企业解约不是心血来潮，商业逻辑很冷酷，赞助商买的是能带来好感的形象，不是买来给自己添堵的麻烦，一旦形象从资产变成负资产，切割就是止损。光环这东西，说脆还真脆回到这场风波最值得琢磨的地方，一个被追捧多年的顶级球星，为什么一夜之间成了各方急于撇清的"烫手山芋"？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138051725_p.jpg"/> 我觉得答案藏在一个朴素的道理里，公众人物的商业价值，从来不只靠球技堆出来，更要靠大众的信任和情感托着。名气越大，拥趸越多，越要为自己的言行负责，这是所有站在聚光灯下的人都躲不开的账。历史上翻车的例子一抓一大把，2020年美国赛车手凯尔·拉尔森因使用种族歧视性词汇，被多家赞助商终止合作并遭车队解雇；2017年，模特吉吉·哈迪德作出争议性动作被指讥讽亚裔，引发强烈抵制，职业声誉跟着受损。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138037160_p.jpg" width="659" height="529" /> 这些案例说明一条全球通行的规则，冒犯一个市场珍视的情感底线，就要承担这个市场的反噬，这不是哪一个国家的特例，而是所有跨国公众人物的共同红线。有意思的是，姆巴佩团队这几年在中国市场是花了心思的，入驻平台、签代言、刷曝光，经营得不可谓不卖力。一边想在中国市场大口赚钱，一边又在公开场合轻慢这个市场最在意的感情，这种割裂，放到哪个国家都讲不通。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138095168_p.jpg"/> 在我个人看来，这恰恰是整件事最讽刺的地方，也是最该让外籍艺人警醒的地方，红利吃得到，前提是尊重先到位。尊重一个国家的历史文化、社会习俗和民族感情，是跨国交往最基本的门槛，连这个门槛都迈不过去，谈什么合作共赢都是空的。这次风波里，各方的处置已经给出了清晰的态度，道歉可以给机会，但底线不容试探。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150138097819_p.jpg"/> 姆巴佩的未来走向，西甲和皇马后续会拿出什么实质行动，总台那句"听其言更观其行"到底会得到怎样的回应，都还是未知数。在我看来，这件事的句号远没有画完，眼下更值得所有人记住的，是那句很朴素的提醒，敬人者，人恒敬之。想搭中国发展的快车，先把互相尊重这门必修课修及格。<blockquote id="4VAE8R1B">素材来源（综合整理自以下权威官方媒体报道，分析仅代表个人观点） 央视新闻客户端、中央广播电视总台回应（综合自光明网转载） 人民日报·人民锐评（综合自光明网转载） 中国足协官方微博声明（综合自光明网转载） 外交部例行 </blockquote>

姆巴佩事件升级，10月28日西甲联盟与中国大使会面，寻求解决方案

速览- 社交平台上流传的所谓“皇家马德里发布的声明”截图是由AI生成的。- 针对姆巴佩近日发表的不当言论，目前，姆巴佩本人和西甲联赛均已公开道歉。皇家马德里尚未作出官方回应。- 有媒体从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。皇马认为，姆巴佩的相关言论属于球员个人表达。事件背景近日，西甲豪门球会皇家马德里法籍球星姆巴佩在访谈中发表涉华不当言论，引发中国球迷强烈不满。事发后，中国足协第一时间与皇家马德里严正交涉，央视全面叫停了涉及西甲和姆巴佩的赛事播出。10月27日，社交平台开始流传一张标题为《关于姆巴佩相关言论的说明》的文字截图。图片上方标注有皇家马德里的标志和“官方声明”字样，“声明”内文称，姆巴佩“无意冒犯任何国家和人民，相关言论仅为个人在特定语境下的表达，未能充分考虑到在中国的文化敏感性”，“俱乐部将继续与球员保持沟通，并加强对球员在跨文化交流方面的引导与教育，以避免类似情况再次发生”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134066748_p.jpg" width="800" height="495" /> 网传说法相关截图。明查网传声明图片源自何处？对网传文字截图进行反向图片搜索，可以在X平台上找到完全相同的图片——X用户@jam91613在10月27日发布了这一图片和相关推文，并且标注了图片由AI生成。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134017794_p.jpg" width="586" height="910" /> 10月27日，@jam91613发布了网传图片，并标注了该图片由AI生成。核查发现，@jam91613的账号名为“梗外高人”，日常会发布一些由AI生成的梗图。在上述推文的评论区，@jam91613已明确表示，图片标注了AI生成，不可当真。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134005569_p.jpg" width="605" height="618" /> @jam91613的账号名为“梗外高人”，日常会发布一些由AI生成的梗图。查询皇家马德里的中、英文网站，没有发现任何针对姆巴佩言论的声明。皇家马德里的社交平台账号上亦无相关内容。10月27日，姆巴佩在X平台发表法中英三语声明，称“我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150134018902_p.jpg"/> 10月27日，姆巴佩在X平台发布的道歉声明截图。同一日，西甲联赛官方微博亦发布声明称：“对于基利安·姆巴佩近期言论给中国球迷带来的冒犯与伤害，西甲联盟深感遗憾。相关言论属于球员个人表达，绝不代表西甲联盟的立场。作为联赛管理机构，在我们应承担的责任范围内，西甲联盟谨代表联盟及旗下所有俱乐部，向中国球迷致以诚挚的歉意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150135023659_p.jpg" width="799" height="1095" /> 西甲联赛英文网站同步刊登了《西甲联盟及主席哈维尔·特巴斯向中国球迷致歉》的声明。特巴斯（Javier Tebas）还在X平台发表中西双语声明，“谨代表LALIGA（西甲联盟）向中国人民致以诚挚的歉意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150135059202_p.jpg" width="611" height="821" /> 10月27日，西甲联赛官网刊登了《西甲联盟及主席哈维尔·特巴斯向中国球迷致歉》的声明。西班牙小报OKDiario在10月27日发表文章称，该报从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。皇马认为，姆巴佩的相关言论属于球员个人表达。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150135084884_p.jpg"/> 10月27日，西班牙小报OKDiario从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。综上所述，社交平台上流传的所谓“皇家马德里发布的声明”截图是由AI生成的。针对姆巴佩近日发表的不当言论，目前，姆巴佩本人和西甲联赛均已公开道歉。皇家马德里尚未作出官方回应，有媒体从皇家马德里处获悉，该俱乐部与中国赞助商的合作关系没有发生变化。皇马认为，姆巴佩的相关言论属于球员个人表达。

明查｜网传“皇马发布《关于姆巴佩相关言论的说明》截图”由AI生成

昨天刷手机，看到一个挺有意思的细节。东鹏饮料的官宣通稿里，没有提“种族”这两个字，也没有提“辱华”，就冷冰冰的一句“终止与Mbappé的个人合作”。这种克制，反而比那些义愤填盈的微博显得更有重量。我在屏幕前愣了好几秒，心里冒出的第一个念头不是“解气”，而是一种说不清的荒诞感：为什么我们要通过切断一个广告合同，去回应一场关于尊严的讨论？这几个月，姆巴佩的言论在中文互联网上发酵了快半年。从最初的一些小圈子传播，到后来社交媒体上的标签霸屏，再到如今变成跨国商业合作的导火索。皇马那边的反应，说实话，有点让人摸不着头脑。他们发声明了，但那个意思很微妙：俱部支持球员，但球员的个人言论不代表俱部，所以商业合作照旧，中国赞助商的钱，我们照单全收。你品，你细品，这套逻辑怎么就让人觉得不舒服呢？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150133009221_p.jpg" width="640" height="427" /> 我总觉得，这里有个巨大的认知错位。皇马可能还在用欧洲足球中心的视角看问题，觉得“言论自由”是高于一切的商业护城河。但在中国，民族情感是有阈值的，这个阈值不是靠“语境理解”或者“无冒犯之意”就能滑过去的。当你的核心球员踩到了这个红线，而你的最高管理层选择用“切割”来试图保全利益，这本身就是一种冒犯。它暗示着：你可以犯错，我们可以赔笑脸，但钱不能少。看看东鹏和蒙牛的动作，其实已经给市场递了个信号。品牌出海，拼的早就不是单纯的曝光率了。以前我们觉得，能让球星在C位露脸是赚了。现在不一样了，消费者拿着钱包投票，他们要的是品牌立场的一致性。如果你还在一边收着赞助费，一边对核心球员的争议言论装聋作哑，那你在国人心里的形象，大概也就定格在“精明的商人”这个层面上，很难再升维到“值得尊敬的伙伴”。这就引出了一个很尴尬的局面。西甲联盟致了歉，皇马却还在坚持“个人责任论”。这不仅仅是公关话术的问题，这是态度问题。你可以说姆巴佩不是故意要惹事，但你不能否认，皇马作为他的东家，长期以来的运营策略里，是否缺乏对多元文化语境的敏感度？毕竟，身披皇马战袍走出去，代表的不仅仅是那个球员，更是那个俱部的价值观。享受了全球营销的红利，就要承担对应的话语风险，这道理很难吗？我有个朋友在一家跟体育沾边的广告公司上班，他跟我吐槽说，现在做海外投放，最怕的不是效果不好，而是“站队”带来的内部撕裂。品牌方很纠结，一边是KPI的压力，需要顶级球星带来的流量，另一边是舆情控制的生死线。皇马的这次表态，其实把这些品牌的两难处境放大到了极致。你选皇马，就是选了潜在的风险；你不选，又得面对竞品抢下这份曝光的焦虑。有意思的是，网上现在有一种声音，说这是“过度政治化”，要把体育和商业分开。但我持保留意见。在当下的国际环境里，体育从来就不是纯技术的竞技，它本身就是政治博弈和文化交流的一部分。把“政治”从体育中剥离出来，往往是一种傲慢。因为你试图划定一个安全区，在这个区里，你可以忽略某些敏感的情绪，只谈数据和进球。但情绪是流动的，它不会因为你就在球场里踢球就乖乖待着。回想一下以前的案例，比如某些品牌在特定历史节点处理争议运动员的代言问题。处理得好，能赢回口碑；处理得稀里糊涂，就是典型的“既要又要”。皇马现在的策略，有点像是在走钢丝，而且钢丝下面没有保护网。他们赌的是中国市场的需求弹性，赌的是消费者最终会为了“看球”而原谅“不尊重”。但这个赌注，下得有点大。其实，最让我不适的，不是那个言论本身，因为语言是可以解释的，语境是可以辩证的。让人不适的是那种“轻飘飘”的切割感。就像你请朋友吃饭，朋友当着你的面说了句很伤人的话，主人马上起身说：“他只是随口一说，别往心里去，菜还没上完呢，咱们继续。”这种应对，比那句话本身更让人冷场。对于还在观望的中国企业来说，现在确实是一道选择题。但这道题的答案，可能不在商业报表里，而在未来的市场记忆里。品牌是有记忆的，消费者也是。如果一家俱部在关键的情感时刻选择了回避，它在这个市场留下的标签，可能就从“豪门”变成了“精于算计”。这个标签一旦贴上，想要撕下来，需要的不仅仅是几场胜利，而是长久的、真诚的关系修复。我注意到一个细节，皇马官网的新闻通稿里，对中文媒体的回应速度比英文版快了不少。这很聪明，说明他们知道舆论的风口往哪吹。但聪明不等于诚恳。快速回应可以缓解压力，但无法消除已经产生的裂痕。真正的修复，需要的是后续行动，比如更多的、具体的、不带功利色彩的文化尊重表达，而不是仅仅在危机时刻的“灭火”。有时候我在想，足球的商业逻辑正在变得复杂。过去是“我强我就能卖高价”，现在是“你得懂我，我们才敢合作”。这种逻辑的转变，对很多老牌豪门来说，可能是一种不适应。它们习惯了做规则的制定者，而不是规则的学习者。但市场变了，话语权的分布也变了，谁也不再是谁的“客场”。至于姆巴佩，他本人可能也很无辜。他或许真的只是随口一句，在法国足坛或欧洲的语境下根本无伤大雅。但跨文化传播中，最危险的就是这种“无伤大雅”。你以为的玩笑，在别人那里可能是伤疤。而俱部作为专业机构，理应为球员提供这样的“文化预警”。没做到，那就是管理失职。现在的局面，有点像两个不同维度的碰撞。一个维度是纯粹的体育竞技和商业利益，另一个维度是文化认同和情感底线。皇马试图用前者去覆盖后者，但显然覆盖不住了。因为后者是根基，根基要是动了，上面的楼再漂亮，看着也不踏实。接下来几天，可能会有更多品牌跟进东鹏和蒙牛的动作，也可能有品牌选择沉默观望。无论哪种选择，都反映了它们对自身用户群的判断。但有一点是确定的：模糊地带正在消失。过去的“各退一步”解决不了问题，因为底线问题没有折中的空间。最后，我并没有一个确切的结论说皇马一定会失去中国市场，或者姆巴佩的代言彻底终结。市场很复杂，变量很多。但我心里有一种隐隐的不安。这种不安来自于一种预感：当尊重需要被反复强调、被当作一种“额外成本”去计算时，它就已经变质了。足球是圆的，但人心是有方向感的。如果合作方连这点方向感都捕捉不到，那所谓的“长期合作”，恐怕也只是写在纸上的空话。

东鹏终止姆巴佩合作：皇马切割言论引发品牌信任危机

皇马通过西班牙媒体《OK日报》表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化，引起热议，皇马的中国赞助商之一海信进行了回应。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150131068099_p.jpg" width="959" height="598" /> 皇马方面解释，发表不当言论是姆巴佩的个人表达，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。俱乐部方面表示这些合作关系仍在正常延续，而姆巴佩从未有意冒犯，球员有权表达个人看法。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150132014880_p.jpg" width="660" height="429" /> 公开资料显示，皇马目前有5家中国赞助商，分别是石头科技、玲珑轮胎、海信、宝时得科技（旗下品牌Kress、Worx）、博达新能，另有多家合作伙伴都将中国视为重要市场。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028150132053852_p.jpg" width="934" height="485" /> 作为合作品牌之一，海信的工作人员回应称：“海信与姆巴佩本人之间不存在任何直接代言或商业合作关系的，海信与皇家马德里俱乐部在中国市场不存在任何形式的合作，目前海信与皇马俱乐部的赞助区域仅限于西班牙地区。”“事件发生后，海信以第一时间通过正式邮件，向皇家马德里俱乐部高层进行谴责，严肃表达我方立场，（皇家马德里）俱乐部也已正式回函表示高度重视此事，正在进行内部核查，海信作为中国企业，后续进展会持续跟进的。”目前，海信官方社媒的评论已经关闭，开启评论精选模式。